20120311-謝金河：台灣產業必須有「三星學」

20120311-謝金河：台灣產業必須有「三星學」

《財訊》雙週刊董事長兼發行人／謝金河 | 財訊雙週刊 – 2012年3月10日 下午12:44

二○一二年全球資訊科技產業（ＩＴ）出現了兩個超級巨星，一是蘋果把股價推升到五二六．二九美元的天價，成為市值達四九○六億美元的「富可敵國」大企業。蘋果股價站上五百美元大關後，華爾街分析師預測，蘋果將於三年內漲到一千美元，市值挑戰九千億美元大關。

從瀕臨險境到亞洲第一

而另一個，則是東方大巨人三星電子。二月二十二日，三星股價推進到一二○萬韓圜，將市值推升到一五一一億美元的新高位置。一千五百億美元是亞洲企業極大的門檻，但三星超越了。

三星打敗了總部在英國的匯豐控股，成為次於可口可樂的全球市值第二十三大的企業，在亞洲的企業排行榜中，三星市值除了輸給中國的中國石油、中國工商銀行、中國移動及中國建設銀行外，已超越了日本任何一家大企業，連大車廠豐田汽車都被比了下去。

回頭看一九九七年的亞洲金融風暴，三星還是瀕臨險境的危險企業，但是二○○○年以後，三星卻旱地拔蔥而起，一路打敗所有的競爭對手。

三星的成功，也是台灣與日本科技產業面臨危險的重要訊號，台灣千萬不可等閒視之。因為蘋果在零組件的自製率極低，零組件與組裝都採取外購模式，台灣的代工產業鏈至少有分一杯羹的機會。這些年來，像組裝的鴻海、富士康，零組件不管是手機鏡頭模組的大立光、玉晶光，電池模組的新普、順達，或者是機殼的可成、鴻準，軟板的台郡、台虹、嘉聯益或是導光板的瑞儀，都能跟著蘋果的壯大，分享一杯羹。

但三星的零組件都是自給自足，台系大廠能卡進三星供應鏈的機會，其實十分有限。因此，當三星不斷崛起、壯大，台灣可能面對一場艱苦的零和競賽、殲滅戰。台灣新上任的陳內閣，必須對「三星學」多加重視。

其實三星的快速崛起與壯大，不過是這十多年的事。一九九○年代，三星從半導體與面板顯示器起家。在半導體領域，三星在ＤＲＡＭ產業根本不是美國美光、歐洲英飛凌、日本爾必達的對手；但今天這些對手，都被三星殺得潰敗。日本爾必達已聲請破產，台廠一家接一家退出。在半導體領域，台灣最後勉強保有台積電鎮守的晶圓代工。

兩兆雙星都被三星邊緣化

至於面板顯示器，台灣的友達、奇美電，原本還可與三星及ＬＧＤ（樂金顯示器）平起平坐。但這兩年三星搶進AMOLED（主動式矩陣有機發光二極體）領域，在高解析度的AMOLED面板發光發亮，又把台灣的面板產業，打成年虧一千五百億元的「慘業」。

台灣的「兩兆雙星」產業，都在過去十年之間徹底被三星「邊緣化」，讓台灣的ＩＴ產業蒙受重傷害。

下一個台韓競技的戰場，可能轉到手機領域。三星直到二○○○年才切入手機的製造，在２Ｇ的年代，三星以低價搶市，到○五年已成世界第三大手機品牌，摩托羅拉式微之後，三星更坐上世界第二寶座。

是當馬政府不斷宣揚兩岸交流、ＥＣＦＡ（兩岸經濟協議）如何帶給台灣「黃金十年」之際，台灣必須重新思考技術的競爭無國界，台灣的領導企業必須殺進世界市場，與國際一線大廠競爭，不能老是拿「山寨」產品來自我麻醉。

像聯發科標榜「今日山寨，明日主流」，可惜幾年下來，山寨一直沒有變主流。如今聯發科在尖端產品打不過高通，低價產品又遭到展訊痛擊，如今又來了一家博通低價搶單，處處顯得招架乏力。

宏達電過去幾年的好表現，被譽為台灣之光，但三星股價屢創歷史新高之際，宏達電股價卻從一千三百元跌回四○三元。智慧型手機市場必須硬碰硬，宏達電必須思考力抗蘋果及三星的對策，不能只想轉進中國低價智慧型手機市場，否則命運恐怕難免重蹈ＲＩＭ及諾基亞覆轍。

大家可以好好想想，○八年馬總統當選後，三星的股價只有四○．三萬韓圜，市值只有五○七億美元，如今市值已成長到一五一一億美元。

這四年來三星股價漲了兩倍，但多數放眼中國市場，或只享受中國低價勞力的台灣代工企業，卻相對進展有限。三星電子鞏固核心競爭力，快速攻占市場，在市場競逐中脫穎而出，這才是王道，就像林書豪在紐約尼克隊勝出，在ＮＢＡ的舞台發光發亮，這才是台灣產業的大未來。（本文節錄自393期財訊雙週刊）